Para crear contenido de calidad es necesario seguir todos los pasos anteriores, tener claro el público objetivo y el objetivo en sí, pero también plantearse qué es lo que el público busca, cómo conectarlo con el contenido que creemos y crear un flujo de trabajo que lo haga sostenible tanto a nivel de recursos como de tiempo.
Una forma cómoda y generalista de crear contenido es creando un calendario de publicaciones, marcando fechas relevantes para el público, desde antes del lanzamiento del videojuego, hasta los periodos de ofertas post-lanzamientos.
Para crear el contenido también es necesario tener en cuenta el formato, ya que elegir uno u otro limitará o ampliará las posibilidades. Estadísticamente, el contenido de vídeo es el que genera más atracción, así como aquellas publicaciones que incitan a una interacción del usuario.