La página web puede tener diferentes funciones, según las necesidades que tengamos, o el papel que queramos que desarrolle. Una página web corporativa servirá para dar a conocer la empresa, tendrá un carácter funcional y servirá como eje de los diferentes canales de comunicación.
También se puede utilizar como página de lanzamiento, creando lo que se llama una landing page, una página de aterrizaje, en la que solo existe un objetivo, bien sea de venta de producto o de suscripción. Las páginas de aterrizaje se utilizan para poner el foco en una sola acción, evitando dar al usuario más de una opción.
Una buena estructura en la web y una jerarquización intuitiva de secciones servirán para atraer a los usuarios y generar tráfico.