De acuerdo a la definición de Philip Kotler, el marketing es "el proceso social y administrativo mediante el cual los grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación, oferta e intercambio de productos de valor con otros".
Es decir, el marketing tal y como lo entendemos hoy en día busca satisfacer las necesidades de los individuos, bien sea creando o bien conectando productos o servicios que lo hagan.