La publicidad digital, un componente clave del marketing moderno, adopta dos formas distintas: ATL y BTL. Cada una con su estrategia y enfoque, estas metodologías ofrecen soluciones únicas para alcanzar y captar la atención del público en el vasto mundo digital. Veamos sus principales características.
Publicidad Digital ATL
- Alcance masivo: ideal para campañas de sensibilización y construcción de marca a gran escala.
- Medición general: se centra en métricas de alto nivel como el alcance, las impresiones y la conciencia de marca.
- Inversión: generalmente más costosa debido al amplio alcance y las plataformas utilizadas.
Publicidad Digital BTL
- Targeting preciso: permite una segmentación detallada para llegar a audiencias específicas.
- Medición detallada: se enfoca en métricas de rendimiento como clics, conversiones y ROI.
- Inversión: menos costoso en comparación con ATL, con un enfoque en la optimización del gasto publicitario.
![Figura 5. Ejemplo de canales y herramientas de ambas estrategias [5]](img0.3.png)