En esta unidad se va a abordar el estudio del marketing como herramienta de gestión empresarial de vital importancia para cualquier emprendedor hoy en día. Se realizará una delimitación conceptual del mismo señalando qué es marketing y qué no es marketing. Asimismo, se analizarán con cierto detalle cuáles son los elementos claves del marketing hoy en día, desde las necesidades y deseos de los consumidores hasta la generación de valor y el establecimiento de relaciones con ellos.

Una vez analizado el concepto de marketing, es importante entender en qué consiste un plan de marketing y cuáles son las distintas fases para su desarrollo. Esto conectará con las políticas de marketing que son las que ayudarán a los gestores a cumplir sus objetivos. Se abordará brevemente el concepto de marketing mix y se definirán las distintas políticas de marketing.

La unidad temática finaliza con un análisis de la importancia de la comunicación en la actualidad para las empresas.