Para profundizar en nuevos escenarios creativos debemos analizar el fenómeno de la sociedad red, que en palabras de Manuel Castells se describe como una nueva estructura social de la Era de la Información, basada en redes de producción, poder y experiencia (Castells, 1998).
Pero, ¿qué es crowdsourcing?¿cómo se puede utilizar de forma creativa? Para ello, primeramente vamos a conocer los orígenes del medio para explicar la dimensión real del crowdsourcing como formato creativo.