La industria discográfica ha experimentado una transformación significativa en las últimas décadas, impulsada por la evolución de la tecnología y los cambios en los patrones de consumo de música. La adopción de estrategias multiplataforma, conocidas como estrategias 360, ha sido clave para ampliar la difusión de las producciones musicales y llegar a una audiencia diversa a través de diversas plataformas y mercados. La industria discográfica abrazó la digitalización y se adaptó a nuevas formas de consumo de música a través de plataformas, podcasts, géneros audiovisuales innovadores y eventos virtuales en el metaverso. La flexibilidad y la presencia en todas las plataformas son clave para el éxito en el panorama musical actual.
La comercialización del consumo de música ha estado condicionada por los formatos físicos. Sin embargo, con la implantación masiva de Internet en el cambio de siglo, la difusión de la música experimentó una revolución. La música digital, especialmente a través de plataformas como Spotify, YouTube y TikTok, se convirtió en la principal forma de distribución, conllevando el declive de las ventas de formatos físicos y conduciendo a la industria del disco a una crisis. Tras tocar fondo en 2013, la industria se recupera lentamente, dependiendo principalmente del consumo en streaming.
Muestra de la adaptabilidad de la industria musical es el fenómeno del podcast, un formato sonoro que ha florecido gracias a la facilidad para su producción y distribución. La hibridación y experimentación definen el mundo del podcast.
En cuanto a los géneros audiovisuales ligados a la música, la proliferación de plataformas como YouTube ha llevado a una variedad de formatos más allá del tradicional videoclip. Desde lyric videos hasta vídeos en realidad aumentada, la creatividad de los usuarios y la atención de la industria a sus demandas explican la diversificación en los contenidos audiovisuales vinculados a la música.
En esta evolución de las estrategias 360, la pandemia de COVID-19 aceleró la virtualización de eventos musicales, llevando a la expansión de festivales y conciertos en línea. La transición hacia el metaverso, con actuaciones en juegos como Fortnite y experiencias interactivas, ha abierto nuevas posibilidades de interacción para los usuarios en eventos virtuales.