Es la primera etapa dentro de este proceso de generación de ideas de negocio. Es una excelente técnica para generar un gran número de iniciativas. Su objetivo fundamental consiste en fomentar el pensamiento colectivo de un grupo mediante la conversación, la escucha activa y la construcción colaborativa sobre las ideas expuestas. Además, dirigir una sesión de Brainstorming también estimula la creatividad, al involucrar la parte generativa del cerebro. Para obtener los mejores resultados del Brainstorming se sugiere:
Utilizar una pizarra blanca o un papel continuo, favoreciendo una postura activa en lugar de permanecer sentados, y procurando que el proceso sea visualmente efectivo.
Escribir de manera clara durante la sesión de Brainstorming. Además, se aconseja emplear preguntas del tipo "¿Cómo podríamos resolver problemas...?", dando prioridad a la cantidad de ideas sobre la calidad.
Respetar y hacer cumplir las reglas del Brainstorming, ya que están diseñadas para estimular la creatividad. Estas reglas incluyen no juzgar las ideas de los demás, mantenerse enfocado en el tema en cuestión y fomentar la generación de ideas inusuales.
Se suelen utilizar pósit para escribir las ideas y posteriormente colocarlas en el lienzo, pared, ventana o pizarra.